Aunque a veces nos puedan resultar molestos, los tópicos asociados a nuestro país son una herramienta de gran valor a la hora de exportar nuestros productos o servicios al extranjero. Una estrategia de internacionalización que consiste en unir tu imagen a la “Marca España” y a los valores positivos que se asocian a ella.
Cuando una pyme abre sus fronteras, uno de sus principales retos es ganarse la confianza de sus posibles socios extranjeros, así como la de los consumidores, para que sean capaces de reconocer y valorar sus productos. Para salvar este obstáculo, no hace falta irse lejos, solo tenemos que mirar las bondades que tenemos en casa, viendo los estereotipos nacionales como un valor añadido, avales de la calidad.
Algunos ejemplos de tópicos beneficiosos para el comercio serían las asociaciones al Real Madrid y el Barça o a nuestros atletas olímpicos; los famosos internacionales y las grandes multinacionales, al igual que los proyectos de ingeniería. Entre los aspectos más relacionados con la imagen estarían los símbolos reconocibles como los colores de la bandera y el “Toro de Osborne”.
En definitiva, se trata de asociar tu expansión a aspectos en los que España es un referente, como la cultura, el deporte o la gastronomía.
